Dla mediów
Materiały do rozmowy o „Nie tak to działa”
„Nie tak to działa” to książka o tym, dlaczego jedne reklamy zostają ludziom w głowie na lata, inne sprzedają, najlepsze robią jedno i drugie, a część znika bez śladu.
Reklamy są tu materiałem dowodowym. Najważniejszym bohaterem jest człowiek: jego uwaga, pamięć, emocje, potrzeby, status, ciekawość i decyzje.
A potem pojawia się drugie pytanie: co z tego wszystkiego zostaje marce i biznesowi?
Książka jest w druku. Pierwsze wysyłki planowane są około 10 października 2026 roku.
Książka w skrócie
- Tytuł
- Nie tak to działa
- Autor
- Kamil Ryszard
- Tematyka
- Reklama, uwaga, pamięć, psychologia decyzji, emocje, marka, perswazja, sprzedaż
- Objętość
- 236 stron
- Format
- 145 × 205 mm
- Wydanie
- Papierowe
- Status
- W druku
- Pierwsze wysyłki
- ok. 10.10.2026
- Planowana cena
- 97-139 zł, finalna cena zostanie podana przed startem sprzedaży
O czym jest ta książka?
- Nie jest historią reklamy.
- Nie jest rankingiem najlepszych kampanii.
- Nie jest też katalogiem ponad 1300 spotów.
Książka wykorzystuje reklamy do pokazania czegoś większego: jak działa człowiek, kiedy ktoś próbuje zdobyć jego uwagę, zostać w pamięci, uruchomić emocję, zbudować pragnienie, przykleić znaczenie do marki albo doprowadzić do wyboru.
Przez pierwszych 12 rozdziałów reklama jest rozkładana na mechanizmy: od uwagi i ciekawości, przez humor, absurd, emocje, pożądanie, status i kontrowersję, aż po markę i sprzedaż.
Rozdział trzynasty wraca do pytania z tytułu.
Bo odbiorca nie jest pustym dyskiem.
- Wybiera.
- Skraca.
- Przekręca.
- Zapomina.
- Dopowiada.
Czasem pamięta reklamę, ale nie markę.
Czasem kupuje produkt, mimo że samej reklamy już nie pamięta.
„Nie tak to działa” jest książką właśnie o tej różnicy.
Tematy do rozmowy
Jeśli przygotowujesz wywiad, podcast, artykuł albo materiał o reklamie, można zacząć między innymi od tych tematów.
- 01Dlaczego pamiętamy reklamę, ale nie pamiętamy marki?
- 02Czy kultowa reklama musi być skuteczną reklamą?
- 03Dlaczego milion wyświetleń nie oznacza jeszcze sukcesu kampanii?
- 04Czy stare reklamy naprawdę były lepsze, czy miały po prostu więcej czasu i emisji, żeby wejść nam do głowy?
- 05Kiedy humor pracuje dla marki, a kiedy marka płaci za cudzy żart?
- 06Dlaczego kontrowersja potrafi pomagać reklamie i kiedy zaczyna jej szkodzić?
- 07Co reklama mówi o statusie, przynależności, pożądaniu i tym, jak chcemy widzieć samych siebie?
- 08Czy reklama może skutecznie sprzedawać, mimo że człowiek później jej nie pamięta?
- 09Dlaczego produkt czasem przegrywa z celebrytą, muzyką albo samym pomysłem kreatywnym?
- 10Co ponad 1300 reklam mówi o tym, jak działa ludzka pamięć?
- 11Jak odróżnić prawdziwą historię kampanii od reklamowej legendy powtarzanej przez internet?
- 12Dlaczego książka nazywa się „Nie tak to działa”?
Fragment książki
Zajrzyj do środka
Nie trzeba pracować w redakcji, żeby przeczytać fragment.
Udostępniam wszystkim ten sam materiał: prolog i pierwszy rozdział „Uwaga”.
Zostaw adres e-mail, a dostaniesz PDF na maila.
Materiały do pobrania
Wszystko, czego możesz potrzebować przy publikacji.
Okładka książki
Przód okładki w wysokiej rozdzielczości.
Tył okładki
Czwarta strona okładki.
Wizualizacje książki
Mockupy i rendery pierwszego wydania.
Zdjęcia autora
Aktualne zdjęcia w wysokiej rozdzielczości, do wykorzystania przy materiałach o książce i autorze.
Logo / znak „Nie tak to działa”
Grafika Open Graph
Gotowy wizerunek książki do zapowiedzi w sieci.
Materiały można wykorzystywać w publikacjach dotyczących książki „Nie tak to działa” i autora. Jeśli potrzebujesz innego formatu lub większej rozdzielczości, napisz.
Opis książki do wykorzystania
Wersja krótka
„Nie tak to działa” Kamila Ryszarda to książka o tym, dlaczego jedne reklamy zostają w pamięci na lata, inne sprzedają, a najlepsze potrafią zrobić jedno i drugie. Ponad 1300 reklam staje się punktem wyjścia do rozmowy o uwadze, pamięci, emocjach, marce i ludzkich decyzjach.
Wersja pełna
„Nie tak to działa” nie jest historią reklamy ani katalogiem kultowych kampanii. Kamil Ryszard wykorzystuje reklamy jako materiał do obserwowania człowieka: jego uwagi, ciekawości, pamięci, emocji, potrzeb, statusu, pożądania i sposobu podejmowania decyzji. Książka prowadzi przez 12 mechanizmów reklamy: od walki o pierwsze sekundy, przez humor, absurd, emocje, kontrowersję i powtarzalność, aż po markę i sprzedaż. W tle znajduje się archiwum ponad 1300 reklam oraz 18 lat doświadczenia autora w marketingu. Główne pytanie nie brzmi jednak: „która reklama jest najlepsza?”. Brzmi: co dokładnie reklama robi z człowiekiem i co finalnie zostaje z tego marce?
O autorze
Kamil Ryszard
Kamil Ryszard jest marketerem i przedsiębiorcą z 18-letnim doświadczeniem.
Autor projektu „Nie tak to działa”, który wyrósł z prowadzonego przez niego archiwum ponad 1300 reklam i analizy mechanizmów uwagi, pamięci, emocji, statusu, pożądania, marki i decyzji zakupowych.
Pracował przy działaniach i projektach dla dużych marek. W marketingu interesuje go przede wszystkim to, co zostaje w człowieku i co zostaje marce.
Od dwóch lat prowadzi publiczne archiwum reklam na Instagramie.
Bio do publikacji
Krótkie bio
Kamil Ryszard, marketer i przedsiębiorca z 18-letnim doświadczeniem. Autor książki „Nie tak to działa” i archiwum ponad 1300 reklam, w którym analizuje uwagę, pamięć, markę, perswazję i sprzedaż.
Dłuższe bio
Kamil Ryszard jest marketerem i przedsiębiorcą z 18-letnim doświadczeniem. Pracował przy działaniach i projektach dla dużych marek. Od dwóch lat prowadzi publiczne archiwum reklam, które przekroczyło 1300 materiałów. Na jego podstawie powstała książka „Nie tak to działa”, poświęcona temu, jak reklama wpływa na uwagę, pamięć, emocje, markę i decyzje człowieka.
Kilka zdań z książki
„Nie każda kultowa reklama była skuteczna. Nie każda skuteczna reklama była kultowa.”
„Najważniejszym bohaterem zawsze był człowiek. Reklamy są po prostu świetnym sposobem, żeby zobaczyć, jak działa.”
„Reklamodawca płacił za trzydzieści sekund, a po latach w głowie zostały trzy.”
Dlaczego „Nie tak to działa”?
[Do uzupełnienia: geneza tytułu „Nie tak to działa”.]
W tych czterech słowach spotyka się kilka głównych tematów książki: uwaga, prostota, tożsamość, kontrowersja, powtarzalność, marka i pamięć.
Ale jest też drugi sens. Odbiorca nie działa tak, jak zaplanowała marka.
Nie zapisuje reklamy dokładnie tak, jak zaplanowała marka. Wybiera, skraca, przekręca, zapomina i dopowiada.
I właśnie ta myśl domyka książkę.
Dane wydawnicze
- Tytuł
- Nie tak to działa
- Autor
- Kamil Ryszard
- Język
- polski
- Liczba stron
- 236
- Format
- 145 × 205 mm
- Wydanie
- papierowe
- Status
- w druku
- Planowane pierwsze wysyłki
- około 10.10.2026
- Planowana cena
- 97-139 zł
- Strona książki
- www.nietaktodziala.pl
Kontakt
Chcesz porozmawiać o książce?
Wywiad, podcast, komentarz, recenzja, patronat lub inny materiał związany z „Nie tak to działa”.
Kamil Ryszard
Napisz wiadomość